11月1日，国家药品监督管理局发布《关于药品信息化追溯体系建设的指导意见》。《意见》要求，以实现“一物一码，物码同追”为方向，加快推进药品信息化追溯体系建设，实现全品种、全过程追溯。
在《意见》出台之前 ，“一物一码”以其可以防伪、营销等诸多功能早已受到广大厂商欢迎，不仅是药品，走在商超里，可以看到许多商品都拥有了“一物一码”。
一个小小的二维码，成为产品独一无二的“身份识别号”，可以打印在包装内外，消费者扫一扫，既能识别产品真假，又能扫出红包，超级开心！
白酒开启“一物一码”模式
白酒企业紧跟时代步伐，纷纷开启“一物一码”模式，五粮液、郎酒、习酒等众多品牌白酒都已走在了“一物一码”的新营销大道上。
江小白的创意方式——互动
江小白是最创意应用“一物一码”的酒企，他用“一物一码”和消费者互动。
每一个江小白表达瓶上都有一个二维码，消费者扫码输入想表达的文字，上传照片，便可自动生成一个自己的专属酒瓶。如果内容被选中，你保存在手机里的专属酒瓶就会被江小白批量生产，所以那么多青春语录并不是江小白创造的，而是消费者创造的。
小郎酒的常态手段——现金红包
小郎酒推出酒质和价格都更高的升级版小郎酒时，做的新品上市活动就是开盖扫码赢现金红包。许多酒企都爱用现金红包的方式，所以现金红包是“一物一码”的常态营销手段。
消费者买下一瓶精酿小郎酒，用微信扫描瓶盖内的二维码就可以开启红包。要领这个红包，除了微信“服务通知”，还有关注“小郎酒”微信公众号的方式。
扫码不但有现金红包，还能获得积分，用来抽奖或兑换小郎酒。要参加这个积分活动，消费者就必须关注“小郎酒”微信公众号，一物一码的常态用法就是这么简单。
当消费者扫码时，后台大数据收集的信息是“你什么时候买的酒？你在哪里买的酒？你买的是哪款酒？周围还有哪些人和你买了同款酒？”消费者和消费渠道的信息瞬间被厂家知晓，用户画像就此建立。
当你为了获得红包而成为企业微信公众号粉丝时，厂商更是喜笑颜开。
消费者一个扫码的行为为厂商的营销决策提供了有效的数据支持，产生更多的公众号粉丝，厂商收集到的消费者数据也越多，产品还会有更多的免费广告传播，真是你好我好，大家好。
“一物一码”还可以这样玩
现金红包好，现金红包妙，对厂商来说，现金红包是最省事的奖品，但是网上有段对现金红包的总结：“我不知道送什么，我也不愿意费心去想送什么，给个现金红包吧，毕竟人人都爱钱嘛。”感觉现金红包是不是太敷衍？所以，发“现金红包”是“一物一码”营销的初级阶段。
要怎么通过“一物一码”留住更多目标消费者？诚意满满的企业用“一物一码”在营销上玩出了各种花样。
大王酱油放大招——大厨上门来
酱油里顶顶大名的大王酱油通过“一物一码”做过一个“大王家宴”活动。扫码的消费者除了中红包外，另一种奖品则是“大王家
宴”。家宴的食材和做家宴的大厨由大王酱油提供，中奖者选择不同的家宴套餐，预约大厨上门，给大厨提供厨房设施和餐具，就
等着吃一桌色香味俱全的家宴了，想想都流口水。
雀巢呈真牛奶棒跨界——视频、音乐一起来
雀巢呈真牛奶棒的二维码打印在木棒手持端，买根冰棒扫一扫，就可以进入抽奖的H5页面。中红包？out了！再来一根冰棒，真low
！腾讯视频的VIP年卡、爱奇艺黄金会员年卡、QQ音乐绿钻豪华版年卡……青春年少的冰棒粉们，就问你心不心动？
用“一物一码”营销也需花心思
现在，“扫码中红包”的营销手段已经用滥，特别是吃的、喝的这类快消品，个个都有二维码，扫一扫似乎很简单，但奖品没有吸引力，消费者扫都懒得扫，更别说关注厂商的微信公众号了。
当件件商品都有“一物一码”的时候，当“扫码中现金红包”成为快消品标配的时候，目标消费群体需要厂商花更多心思来了解。
对于买酱油的家庭女主人来说，价值一千元的家宴比一千元的现金红包更贴心。对于“啃冰棒一族”来说，价值一百多元的视频年卡、音乐年卡比同等价值的现金红包更有吸引力。
“一物一码”成为新营销工具，还需要白酒企业更多个性化设计！
小知识
一物一码在白酒营销中的作用：
1、溯本求源能防伪
一瓶酒从生产到出厂，再到消费者手中，每一个环节都能被查到。有“一物一码”，消费者再也不用担心买到假货了。
2、兑奖和互动管理
扫码可抽奖、得积分、兑换成微信现金红包或成为代金券、实物等其他奖品的领取凭证。企业还可以通过扫码小游戏实现与消费者的互动。厂商还能设置销售奖励：扫码可以自己得红包，还可以推荐给别人来买产品，自己得推荐红包奖励。
3、广告功能
消费者通过扫描二维码可以看到企业的广告或其它营销信息，这是一种很好的宣传和推广。
4、大数据收集
消费者的消费喜好、购物场所、区域分布等都能进入大数据，为企业的产品规划、营销活动提供有力依据。
5、其它平台的入口
“一物一码”为扫码的消费者提供其它平台的入口，例如微商城、附近门店信息、微信公众号等。
刘夕一 
